跨境电商今日要闻（7月27日）：SHEIN通过港交所聆讯，四大平台新规今天落地
周一早上好，跨境人。
今天的新闻浓度有点高：一边是 SHEIN 揣着 418 亿美元营收敲开了港交所的门，另一边亚马逊、TikTok、eBay、Temu 跟约好了似的，全挑今天执行新规。欧洲那边也没闲着，罚单的罚单，加税的加税。泡好咖啡，给你捋一遍。
今日头条：SHEIN 通过港交所聆讯
7 月 26 日，希音向港交所披露聆讯后资料集，正式通过 IPO 聆讯，联席保荐人是高盛、摩根士丹利、摩根大通——投行界的顶配天团。
几个关键数字，感受一下：
- 2025 年总收入 418 亿美元，同比增长 8%；
- 净利润 20.6 亿美元（同比降了 38.7%，别光盯着营收鼓掌）；
- 活跃客户 2.73 亿，业务覆盖约 160 个市场，一年卖出 10.78 亿单；
- 未售库存占比只有低个位数，库存周转 36 天。
这次上市采用同股不同权架构，拟发行不超过 3.416 亿股，7 月 10 日已获中国证监会备案。顺利挂牌的话，就是 2026 年港股最大的跨境电商 IPO。从”9.9 美元包邮”干到港股敲钟，快时尚的尽头，果然是资本市场。
约好了吗？四个平台新规今天生效
亚马逊标题 75 字符新规落地。除媒体类外全品类标题不能超过 75 个字符（含空格）。超长的怎么办？亚马逊的 AI 会”帮你”逐步改写——惊不惊喜？品牌备案卖家有 14 天预审期，白牌直接截断。官方同步上线了 125 字符的 Item Highlights 用来承接卖点。行动建议：今天就去检查标题，别等 AI 替你自由发挥。
TikTok Shop 美区直播禁令执行。禁止 AI 配音、禁止全屏静态画面直播，违规扣 AHR 分，重则限制佣金结算甚至封号。”挂张图就开播”的躺播时代，正式结束。
eBay 海外仓新规更新。新入驻企业卖家强制使用平台认证对接仓，12 个月 300 笔的门槛落地，用非认证仓可能被关权限。
Temu 欧洲站核验升级。企业实体信息跟欧盟政府数据库交叉比对，执照、税号对不上直接下架冻结，复核要 7-15 天。资料有瑕疵的，赶紧改，别赌。
欧洲：罚单与税单齐飞
欧盟依据《数字服务法》给速卖通开了张 5.5 亿欧元的罚单，理由是假货管控不力加诱导营销。速卖通表示要上诉，商务部回应”反对歧视性数字壁垒”。这事还有的扯。
法国”反超快时尚”法案通过参议院：到 2030 年，单件商品的环保附加费最高 20 欧元。虽然没点名，但全世界都知道说的是 Shein、Temu 和 AliExpress。
再加上 150 欧元小包免税终结、每件 3 欧固定税，11 月还可能再加 2 欧清关处理费，波兰也同步取消了 VAT 豁免。直发小包的毛利，正在被一欧一欧地啃掉。
美国 301 关税：过渡期明天截止
注意这个：7 月 24 日起实施的 10% 临时附加税，过渡期明天（7 月 28 日）截止，中国内地及香港被划入 12.5% 档。在途货物要在明天凌晨前完成内销申报，否则补差价。有货在路上的朋友，今晚别睡太死。
国内利好：出口退运免税
也有好消息。财政部、海关总署、税务总局联合发布 2026 年第 16 号公告：2026 年 1 月 1 日到 2027 年 12 月 31 日，跨境电商出口退运商品免征进口关税和进口环节增值税、消费税。退运回来的货，终于不用再被税一道了。
两个值得一提的小事
版权预警。英国艺术家 Beth Nicholas 就一幅流体抽象画发起版权维权，已有 100 家店铺被起诉（案件号 2026-cv-01558）。卖装饰画、挂画类目的赶紧自查——裁剪、调色、加文字，都可能中招。
励志时间。湖南一位 21 岁的大三学生，把醴陵瓷器通过跨境电商卖到俄罗斯，月营收 30-40 万元，复购率 15%-20%（行业平均才 5%）。人家绕开了国内女装 80% 退货率的红海。你呢，在红海里游得还开心吗？
今天这一圈看下来，信号很清楚：平台在收紧（标题、直播、仓库、核验），欧洲在加税，美国在加关税，而国内在给政策发糖。合规这东西，以前叫成本，现在叫门票。
今天就到这，明天见。